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企业品牌战略:企业要为品牌而战 品牌要为信誉而战
* 来源 :http://www.fleethecountry.com * 作者 : * 发表时间 : 2018-06-24 05:15

  (联合电讯/广东)--品牌是我们公司的命脉,这是雀巢CEO包必达关于雀巢品牌战略的认识。在21世纪,创办企业成为每一个有志于成功人士的第一念头,也是因为如此,每年都有无数的企业诞生,但是却没有无数的明星品牌诞生。如何强化企业品牌战略,打造明星品牌成为每个企业主需要考虑的首要企业发展问题。本期国际品牌网与企业分享关于企业品牌战略的那些事。

  在论述企业为品牌而战前首先要了解什么是品牌?品牌的百科解释是“品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者中形成的关于其载体的印象。”

  品牌是一种无形的资产,是区分其他企业产品的记忆点。这便要求企业打造品牌的差异化,品牌的差异化可以从品牌情感、品牌创新、品牌名字、品牌文化、品牌价格等体现,只要能够区分其他品牌便算是品牌的差异化体现。

  此外,品牌更是体现出一种实际的价值。在社会中经常能够看到一些企业收购某品牌,然后将之作为自己的品牌,在这个过程中付出了大量的资金,这与中国人常说的只要保住了招牌,就有机会东山再起。而可口可乐曾经的CEO罗伯托·曾经说过这样一句关于品牌的话“我们所有的工厂和设施可能明天就会被烧光,但是你永远不了我们公司的品牌价值:所有这些其实来源于我们品牌特许的良好信誉和公司内的集体智慧。”

  品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的,这是法国一位品牌专家曾经说过的一句话。在当今社会,品牌除了是一种消费记忆点外,还代表了一种安全感,人们向往品牌是因为品牌的质量。

  对于企业来说,需要严格品牌的质量关,打造让消费者放心的品牌。除此之外,品牌需要喊出自己的声音,也就是通过品牌推广的方式推广。推广的渠道一般有电视、、、网络、户外广告等,企业需要根据自己的品牌特性选择合适的渠道进行品牌推广。此外,企业需要有忧患意识,建立相关的质检公关和媒介合作关系,当遇到危机公关时便能够从容面对,成功的品牌必定是能够经得起长久的品牌。

  21世纪,企业不可或缺的是便是对品牌的建设,如何打造成功品牌?除了要制定全面品牌战略还需要落实。国际品牌网)始于2003年,我们运用全球领先的品牌,竭诚服务于各品牌企业,从企业搭建品牌网站开始,到品牌推广、品牌网络营销等等,品牌成长之,国际品牌网(br8.com)全程相伴!